最終更新日:2023-08-01
自社サイトのSEO対策を行うために、競合サイトのアクセス数やキーワードを効率的に分析したいと考えている担当者へ。競合分析ツールを利用するメリットや選び方とともに、おすすめのツールを紹介します。
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競合分析ツールとは、自社のWebサイトを検索エンジンへ上位表示させることを目的に、競合サイトの情報を収集・分析できるツールです。
Webサイトのアクセス数や集客の増加をはかるためには、検索エンジンの上位表示を目指す「SEO対策」が欠かせません。SEOの効果を高めるには、競合サイトをベンチマークし、アクセス数やユーザーの流入数が多いキーワードを調べて自社サイトに反映させるなど、様々な手法が有効です。これらの対策を実施するにあたって、各種データ分析を効率化するのが競合分析ツールです。
SEO対策をするうえで、無料で利用できるツールは多いです。代表的なものに、Google社が無料で提供しているアクセス解析ツール「Googleアナリティクス」や、キーワード・関連ワードの検索数を調べられる「Googleキーワードプランナー」などがあります。
しかし、これらのツールは多機能であるがゆえに膨大なデータが出力されるため、以下のような課題が挙げられます。
それゆえ、SEOの知識が少ない初心者には使いこなすのが難しいもの。また、普段から無料ツールを利用している場合でも、上記の課題を解決し、より効率的な競合分析を行いたいと考える人が多数でしょう。
競合分析ツールは、初心者でも直感的に操作できるものばかりで、一連のデータをわかりやすく表示してくれます。また、自社や競合サイトの状況も毎日自動計測してくれるため、逐一モニタリングする手間が省け、欲しい情報を効率的に入手できます。
競合分析ツールをお探しの方は、こちらからサービス紹介資料をダウンロードいただけます。
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競合分析ツールを導入する目的や、得られるメリットについて、より具体的に解説していきます。
競合分析ツールを利用すれば、自社サイトと競合サイトの流入数の差や、特定のキーワードの検索率などを、グラフや表で比較できます。高精度なデータが、自社のコンテンツの改善点の発見や、より具体的なSEO施策の立案につながります。
競合調査・分析にかかるリソースを削減できるのも、ツールを利用するメリットです。リサーチしたいキーワードやベンチマークしたい企業を設定しておけば、関連データを自動取得できるため、調査時間の大幅短縮につながります。
また、一連のデータはPDFなどですぐに出力可能です。分析のために必要な数値を抽出し、Excelで算出するような手間がなくなります。
競合分析ツールを使えば、SEOの知識が少ない初心者のレベルアップはもちろん、社内でバラ付きがちなSEOのナレッジやスキルを平準化できます。平準化することで属人化を防ぎ、誰が業務を担っても再現性が高いSEO対策を行う体制を構築できます。
競合分析ツールに搭載された一般的な機能を紹介します。なお、詳細な機能はツールによって異なるので、本記事のサービス紹介とあわせて確認してみてください。
自社サイトのURLを入力すれば、検索上位にいる競合や、市場全体における自社サイトの立ち位置を把握できます。ツールによっては、競合サイトにアクセスしているユーザー属性（性別・年代など）もわかるため、ベンチマーク先を選定するための参考になります。
ベンチマーク先を見つけたら、競合サイトを詳細に分析。分析機能の一例として、競合と自社の流入元（検索エンジン・ソーシャルメディア）を比較できる機能を搭載。自社の流入が少ない経路を特定でき、対策につなげられます。また、競合サイトの中でも特に流入が多いページの調査も可能です。人気ページの傾向をつかみ、自社のコンテンツに役立てるような使い方ができます。
中には、競合が出向している広告の分析ができるツールもあります。たとえば、各競合のリスティング広告の見出しや、ディスプレイ広告のバナーを一覧で比較できる機能は、自社で広告を作る際の参考資料として役立ちます。また、広告出稿している競合をリサーチすることで、これまでベンチマークしていなかった競合サイトを発見できる可能性もあります。
競合と自社それぞれの検索流入キーワードを調査。両者を比較することで、自社で対策できていなかったり、競合がまだ占有していなかったりするキーワードの発見につながります。また、狙いたいキーワード自体を調査できる仕組みもあり、検索ボリュームや上位表示への難易度などを把握することで、SEOと相性の良いキーワードを選別できます。
分析した結果をもとに、SEO記事などのコンテンツ制作を支援。大きく分けて、制作前と制作中に利用できる機能があります。
検索上位の競合ページのアウトラインを把握できる機能や、ユーザーのキーワード検索意図を可視化できる機能などがあります。記事の企画や、構成案を練る際に有効です。
代表的なのは、記事本文のキーワードの網羅割合をチェックできる機能です。情報の抜けもれがない、充実したコンテンツにできるようサポートします。また、ツールによってはタイトル・見出しに記述すべきキーワードをサジェストしてくれる機能や、タイトル・見出しの最適な文字数を提案してくれる機能もあります。
自社・競合サイトの順位や、登録したキーワードの検索ボリュームを日々自動でモニタリングできます。順位が変動した場合はメール通知してくれるツールもあり、こちらで逐一確認する手間が省けます。
競合分析結果をもとに作成したコンテンツの、公開後の効果測定を行います。具体的には、検索順位やユーザー流入数、CV数などを測定。コンテンツの離脱率や直帰率、滞在時間を追えるツールもあります。また、一部のツールでは測定効果をもとに、自社サイトの対策方法に関して専門スタッフのアドバイスを受けられます。
競合分析ツールには、「SEO対策に特化したタイプ」と「広告やSNSマーケティングにも対応するタイプ」の2種類が存在します。それぞれを詳しく解説していきます。
SEO対策のための分析に特化したタイプ。検索上位を狙うために競合サイトを分析したい場合はもちろん、自社サイトの上位表示につながるキーワードの効率的な選定や、オーガニック検索（検索エンジンのページに表示される、広告ではない検索結果）での流入増加を目指す場合にも適しています。
①の中でも、各ツールによって強みが異なり、下記3つのタイプに分けられます。
SEO記事を効率的に作成できる機能が充実しているタイプ。毎月コンスタントに記事を制作している企業や、記事制作本数の拡大を検討している企業におすすめです。
たとえば「パスカル」は、自社サイトを検索上位表示するために必要な、記事本数や構成、網羅すべき関連ワードまで具体的に提案してくれます。記事制作における迷いが少なくなり、効率的に作業が進められます。
「TACT SEO」も、競合の検索上位ページのタイトル・見出し・本文の傾向を分析し、一覧で提示。それらを参考にしながら記事制作に取りかかれます。
「tami-co」は、同時ログイン数に制限がないので、ツールを社員のほか、業務委託のライターなど外部協力者に利用してもらうような使い方もできます。
自社・競合サイトのアクセス解析に強みを持つタイプ。ユーザーが主に検索しているキーワードの傾向や、自社サイトでの行動履歴なども分析できます。
たとえば「ミエルカSEO」は、自社サイトのページの熟読率、離脱率、クリックが多い箇所などをヒートマップで可視化。改良すべきUI/UXのポイントを視覚的に把握できるので、サイトを訪問したユーザーのアクション改善、CV率向上につなげられます。
自社・競合サイトの順位変動や、流入元などを効率的にモニタリングできるタイプ。ベンチマークしたい競合の数が膨大な企業や、常時定点観測をしたい場合に最適です。
たとえば、「Ahrefs」は自社・競合サイトの日々の順位をランキング形式で比較できます。毎週決まったタイミングで、レポートを自動送信するような運用も可能です。
「Gyro-n」は、自社・競合サイトを登録すると、検索エンジン「Google」と「Yahoo!」の検索順位を毎日自動で計測。順位変動があった場合はメール通知されるので、モニタリングの手間を軽減できます。
競合が出稿している広告やSNSの分析にも対応するタイプ。ベンチマークした競合の施策を網羅的に調査・分析したい場合に最適です。
②の中でもツールの強みがそれぞれ異なるため、下記2つのタイプに分けて紹介します。
ユーザーの検索意図を把握できたり、自社サイトの改善点を自動収集してくれたりなど、コンテンツの制作支援機能が充実しているタイプ。記事作成やリライトを効率化したい企業にも適しています。
たとえば、「Keywordmap」はユーザーからの検索数が多いキーワードをテーマごとに分類する「ニーズマップ」機能を搭載。記事の企画や、構成案を作る際のテーマ選定に役立ちます。
「Semrush」の、競合の上位サイトを分析しながら、自社サイトの改善点を自動収集してくれる「On Page SEO Checker」機能も便利です。自社に足りないキーワードやUXなど、最大7つの視点で具体的なアイデアを提案してくれるので、コンテンツの制作・修正工数の削減につながります。
また、同ツールではSNSアカウントも分析できます。具体的には、日々の観測によりエンゲージメントの高い投稿パターンやハッシュタグを調査可能です。
ユーザーの行動ログをもとに、市場・競合分析をはじめとしたデータ収集全体を効率化できるタイプ。
「Dockpit」は、国内250万人のWeb上の行動ログをもとに、簡単に3C（自社・競合・市場）を分析できます。具体的には、自社サイトのURLを入力すると、自社と競合のアクセス数、検索流入数、流入キーワードなどの違いを、項目ごとにわかりやすく表示。自社に不足している項目の洗い出しがしやすく、対策が打ちやすいのがポイントです。
「Similarweb」は、190カ国1億以上のサイト、10億個のキーワードを比較できるため、グローバルにサイトを運用している企業でも有効活用できます。また、競合のディスプレイ広告の分析もでき、自社との差分を比較することで、ターゲットに刺さる広告作成のヒントを得られます。
競合分析ツールを導入するにあたって、比較すべきポイントを3点紹介します。
競合分析ツールの種類によって、取得できるデータは異なります。ツールの導入を検討する際は取得、比較したい項目のデータが充実しているかに着目してみましょう。
たとえば、「Keywordmap」は競合サイトのあらゆる情報を集約した調査レポートを即時出力できます。具体的には、キーワードの想定流入数や、上位表示されているページのタイトル・見出しなどを出力可能です。
「パスカル」は、競合サイトの「コンテンツ、タグ、インデックス、ドメイン、被リンク」の5つの項目を、ほかの競合と比較してレーダーチャートで表示する機能が。競合各社のサイトがどのような項目で構成されているかの傾向をつかめます。
「Gyro-n」は、検索結果データから任意の2つの日付を指定し、SERPs（検索エンジンの検索結果を表示するページ）の画面を比較できる機能を搭載。たとえば、自社サイトがあるタイミングから急激に順位を落としてしまった場面を想定します。そこで、順位上昇時と下落時のSERPsを比較分析することで、検索エンジンに評価されなくなったポイントを発見でき、改善につなげられます。
どんな分析手法に対応しているかも、ツールによって異なります。競合分析ツールを選ぶ際は、分析手法に着目してみるのもおすすめです。
たとえば「Keywordmap」には、自社サイトに適したキーワードを様々な条件で絞り込める「サイトキーワード分析」機能があります。検索ボリュームはもちろん、想定流入数や強調スニペット（Googleのページ上部に表示された内容の抜粋）の有無、クエリタイプなど、様々な条件で絞り込み可能。あらゆる条件からソートをかけることで、SEOに相性の良いキーワードを効率的に探せます。
「Semrush」は、市場全体に対する自社サイトや競合サイトのポジションを可視化できる「ポジショニングマップ」を表示できます。自社の立ち位置を客観的に把握できるうえ、市場をリードしている競合を見つけて、ベンチマーク対象とすることができます。
「SE Ranking」は、自社サイトの詳細な分析が可能。たとえば、最新でない内部リンクが貼られているページなど、検索上位を妨げているような要素を分析してピックアップしてくれます。
競合分析した結果をどのような形式で出力・展開できるかもチェックしておきましょう。データをそのままダウンロードできれば、クライアントなど外部関係者にもすぐに展開できて便利です。
「Dockpit」は、データをPDFはもちろん、PowerPointやExcel形式でもダウンロードできるため、資料作成の工数削減につながります。また、「Googleアナリティクス」と連携することで、複雑なデータを「Dockpit」上でわかりやすく表示する機能もあります。
SEO記事作成を支援する機能が豊富な競合分析ツールを紹介します。
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(出所：パスカル公式Webサイト)
検索上位の競合サイトと、自社サイトの差分が一目でわかる分析ツール。競合サイトの「コンテンツ、タグ、インデックス、ドメイン、被リンク」の5つの項目を、ほかの競合と比較してレーダーチャート表示する機能が特徴。競合各社のサイトがどのような項目で構成されているか傾向をつかめる。
また、自社サイトの検索順位を上げるために必要な要素を把握しやすいのもポイントで、たとえば検索順位への影響度が高い「サイトの文字数」や「関連キーワードの使用割合」など、複数の項目を分析。今すぐ改善すべき項目はグラフのドットが大きく表示される仕組みで、自社サイトのSEO対策における優先順位を付けやすい。盛り込みたいキーワードが定まったら、自社サイトを上位表示するために必要な記事本数や構成、網羅すべき関連ワードまで具体的に提案してくれる。
(出所：tami-co公式Webサイト)
競合分析を踏まえ、自社のサイトが抱える課題を解決に導くツール。キーワード分析においては、競合サイトが獲得しているキーワードのほかに、自社サイトの専門性をアップできるようなワードも調査可能。また、ユーザーの検索ニーズが高いキーワードを、グラフで可視化できる機能も便利。グラフをもとに、SEO効果の高い共起語を抽出したりもできる。SEO記事の作成をサポートする機能も満載で、たとえば記事タイトルの修正箇所を提案したり、見出しに使うべきキーワードをサジェストしてくれたりするので、初心者でも上位表示を狙える記事を制作できる。
そのほか、登録したキーワードの順位を毎日観測し、変動が起こったらメール通知してくれる機能も。同時ログイン数に制限がなく、社員のほか、業務委託のライターなど外部協力者に展開することも可能だ。
(出所：TACT SEO公式Webサイト)
競合調査・分析を効率化し、SEO記事作成業務の負担を軽減するツール。自社と競合上位サイトをSEOの観点で比較・分析したのち、自社が対策すべき課題をページ単位でレポーティング。その課題を順番に改善していくだけで、SEOの専門知識がなくても検索エンジンに評価される記事を作成できる。また、自社・競合の流入キーワードの差異の調査も、自社サイトのURLを入れるだけで簡単。今まで見逃していたキーワードを効率的に抽出できる。
カスタマーサポートも充実しており、7,000社以上のSEOコンサル実績を持つ担当者が、電話やチャットでツールの使い方からSEOの基本知識までをレクチャー。また、定期的にオンライン勉強会やユーザー同士で事例交換できる座談会も実施しており、ノウハウをキャッチアップしやすい。
競合・自社サイトのアクセス解析に強みを持つ競合分析ツールを紹介します。
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(出所：ミエルカSEO公式Webサイト)
競合・自社サイトのアクセス解析だけでなく、ユーザーに関心の高いキーワードの分析や、サイト改善にも強みがあるツール。競合サイトのURLを入れるだけで、競合が獲得しているキーワードや月間検索数を一覧表示。また、調査したいキーワードを入れるだけで、よく検索されている関連ワードを自動抽出してくれるので、ユーザーの検索意図の理解につながる。自社サイトにおいては、ページの熟読率、離脱率、クリックが多い箇所を、ヒートマップで可視化できる機能を搭載。ページ内のUI/UXの改善ポイントがわかり、サイトを訪問したユーザーのアクション改善をはかることができる。
17年の運営ノウハウを活かし、専任の担当者が導入をサポート。ツールの使い方も丁寧にレクチャーしてくれるので、初めて競合分析ツールを利用する企業でも安心だ。
競合サイトのモニタリングに強みを持った競合分析ツールを紹介します。
(出所：Ahrefs公式Webサイト)
検索エンジンで上位表示されている競合サイトを徹底分析できるツール。自社サイトのURLを入れるだけで、ベンチマーク対象とすべき競合サイトを表示。また、ドメイン単位で競合サイトを調査する「サイトエクスプローラー」機能により、流入の多いキーワードやバックリンク数なども把握できる。更に、ソーシャルメディアで人気が高い記事をリサーチできる「コンテンツエクスプローラー」機能も搭載。検索流入以外で話題性の高い記事を見つけられるので、SNSで反響を呼ぶコンテンツ作りをしたい時の参考になる。そのほか、キーワードの検索ボリュームや難易度を調査する「キーワードエクスプローラー」機能や、自社と競合サイトの日々の順位がわかる「ランキング調査」などを搭載。
調べた各種データは、CSVファイルでダウンロード可能だ。
(出所：Gyro-n公式Webサイト)
競合サイトの流入者の動きを的確にモニタリング、分析できるツール。自社と競合サイトを登録しておけば、検索エンジン「Google」と「Yahoo!」での検索順位を毎日自動で計測。変動があった場合はメール通知してくれるため、モニタリングの手間を軽減できる。また、計測により順位を伸ばしている競合を特定できたら、そのサイトの中身を詳しく分析できる「ページ分析機能」の利用がおすすめ。競合の順位に影響しているキーワードを抽出できるため、自社サイトのSEO対策につなげることができる。
更に、検索結果データから任意の2つの日付を指定し、SERPsの画面を比較できる機能も。たとえば順位上昇時と下落時のSERPsを比較分析することで、検索エンジンに評価されなくなったポイントを発見できる。
Webサイトなど各種コンテンツ制作機能が豊富な競合分析ツールを紹介します。
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(出所：Keywordmap公式Webサイト)
競合サイトを徹底分析することで、自社サイトの上位表示をはかれるツール。分析対象のキーワードを、設定した競合サイト4社で同時比較でき、見落としていたり、対策の弱いキーワードを瞬時に把握できる。また、競合が出稿している広告の分析も可能。成果につながっている広告のキャッチコピーやディスプレイ、説明文を比較することで、ターゲットに刺さる広告の傾向をつかむことができる。
コンテンツ制作をサポートする機能も充実。たとえば、「ニーズマップ」機能は、ユーザーから多く検索されているキーワードをテーマごとにマッピング。企画や記事構成を作る際の参考にできる。
文章データを品詞別に分解する「形態素解析」の性能が優れており、共起語などのキーワードデータをより正確に抽出できるのも特徴だ。
(出所：Semrush公式Webサイト)
世界1,000万以上のユーザーが利用している競合分析ツール。市場全体に対する自社サイトや競合サイトのポジションをマップで可視化できる「Market Explorer」機能が便利。自社の立ち位置を客観的に把握でき、市場をリードしている競合を見つけてベンチマークすることができる。また、競合サイトのSNSアカウントも分析可能。具体的には、毎日の観測からエンゲージメントの高い投稿パターンやハッシュタグを調査できる。
更に、日本語には未対応だが、競合の上位サイトを分析しながら自社サイトの改善点を自動収集する「On Page SEO Checker」機能も搭載。自社に足りないキーワードやUXなど、7つの視点で具体的な施策を提案してくれるので、コンテンツ制作・修正のリソースを削減できる。
(出所：SE Ranking公式Webサイト)
競合サイトの優位な点から、自社サイトのSEOにまつわる課題まで、ワンストップで分析できるツール。競合分析においては、自社と競合で網羅しているキーワードの違いや、オーガニック検索数、有料広告による流入数などを同一画面で把握できる。自社サイトの詳細な分析も可能で、たとえば最新でない内部リンクが貼られているページなど、検索上位を妨げているような要素をピックアップ。指示に従い改善していくだけで、順位アップが期待できる。
コンテンツ制作支援機能も豊富だ。たとえば、タイトルやディスクリプションに適切な文字数の提案や、競合ページと比較したキーワードの使用回数などを提示。それらを参照しながら競合に負けないSEOコンテンツを制作できる。
最後に、競合・自社サイトのデータ収集を効率化できる競合分析ツールを紹介します。
(出所：Dockpit公式Webサイト)
国内250万人のWeb上の行動ログをもとに、3C（自社・競合・市場）を分析できるツール。自社サイトのURLを入力するだけで、自社と競合のアクセス状況や、検索流入数、流入キーワードなどの違いをグラフでわかりやすく表示。また、各競合サイトで人気のページをランキング形式で表示でき、UU数や属性に加え、滞在時間を表示。自社に不足している要素がすぐにわかり、改善提案につなげられる。また、ユーザーが関心を持っているキーワード・関連ワードに関しても、豊富なログをもとに分析可能。その結果を見ながら、潜在ニーズやトレンドを押さえたコンテンツや広告を企画できる。
一連のデータは、PDFのほか、PowerPointやExcel形式でもダウンロード可能だ。
(出所：Similarweb公式Webサイト)
世界規模で競合サイトの状況を分析できるツール。190カ国、10億の検索キーワード、1億以上のサイトを比較できるため、グローバルにサイトを運用している企業も有効活用できる。
使い方は簡単で、調べたいHPのURLを入力するだけ。アクセス元の地域や、自然検索経由での流入数、ソーシャルメディアからの流入の割合などを確認できる。競合サイトも一覧表示されるため、どのサイトをベンチマークすべきか一目で把握可能だ。更に、ディスプレイ広告に盛り込まれたキーワードも競合と比較でき、ターゲットに刺さる広告作成のヒントを収集できる。
SEO対策を行うために、競合サイトの分析は欠かせません。分析結果によって競合の優位なポイントがわかり、自社の対策に活かすことができるからです。
競合サイトに関するあらゆる情報を効率的に分析・収集できるのが、競合分析ツールです。また、ツールでは競合の情報だけでなく、自社サイトの改善点やSEOと相性の良いキーワードを発見することもできます。
競合分析ツールは、分析結果を踏まえながらSEOコンテンツを効率的に制作できるタイプや、競合の広告、SNSアカウントも分析できるタイプなど様々です。本記事を参考に、自社のニーズに合ったツールを選んでみてください。
競合分析ツールをお探しの方は、こちらからサービス紹介資料をダウンロードいただけます。
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株式会社ユニヴァ・ジャイロン
SEO順位チェックだけでなく、キーワードごとに競合サイトとの順位比較も可能。コンテンツ分析・キーワードサジェストまで行うことのできる、クラウド型の高機能SEOツ...
株式会社CINC
国産ツールとして世界最大量の日本語データを保有するSEO・広告対策ツール。競合サイト分析から広告調査、コンテンツ作成など、検索流入最適化のための50以上の機能を...
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