アドフラウド対策ツールとは、不正な広告表示やボットによる自動クリックを検知し、手間なく除外できるツールです。デジタル広告について成果のばらつきや無駄なコスト増などの課題を感じている場合におすすめです。本記事ではメリットや主要機能、選び方のポイントを詳しく紹介し、最適なツール選びをサポートします。
アドフラウド（広告詐欺）とは、オンライン広告において不正な手段を用いてクリック数や表示回数を操作し、広告主から不正に広告費を得る行為です。具体的な手口として、ボットを用いた自動クリックや、ユーザーに見えない位置に広告を配置する「隠し広告」などがあります。
その被害は深刻で、2023年における国内のアドフラウド被害額は1,667億円を超えると予測され、被害規模は甚大です（株式会社Spider Labsが2024年に公開したレポートによる）。
アドフラウドは広告主の予算を不正に消費するだけでなく、正確な広告効果の測定を妨げ、マーケティング戦略の立案にも悪影響を及ぼすため、アドフラウド対策はデジタル広告業界全体の課題とされています。
アドフラウドの手口は年々巧妙化し、様々な手法が生まれています。ここでは、誰がどのような目的でアドフラウドを行い、どんな手法が用いられているのかを紹介します。
スマホのゲームアプリや動画広告で、「閉じる」ボタン付近に広告を配置し、誤タップを誘発する手法。興味のないユーザーのタップが増え、広告効果を低下させる要因となります。広告出稿後の試し押しなども含まれます。
競合他社や悪質な業者が広告を繰り返しクリックし、無駄な広告費を消費させる手法。短期間で広告予算を消化させることで、顧客がアクセスする前に掲載を終了させることを目的としています。また、成果報酬で契約を結んでいる代理店が不正にクリックを重ね、報酬を得るケースもあります。
自動化ツール（ボット）が広告を定期的にクリックしたり、捨てアカウントで登録を繰り返して不正に報酬を得たりする手法です。広告主は新規顧客獲得の機会を失うだけでなく、無駄な広告費を支払うことを余儀なくされます。
広告を１ピクセルの極小なサイズに設定するなど、ユーザーに見えない形で表示し、インプレッション数を不正に稼ぐ手法です。広告主は表示されたと誤認しますが、実際には誰にも見られておらず、無駄な広告費を支払うことになります。
1つの広告枠に複数の広告を重ねて表示することで、すべての広告にインプレッションを発生させる手法です。広告主は1回の表示につき、複数回分の広告費を支払うことになり、不正にコストが増大します。
ページの下部や画面の表示領域外など、ユーザーの視界に入らない場所に広告を配置し、デザインや視認性を崩さずに表示回数を稼ぐ手法です。実際に広告を見ているユーザーがいないにもかかわらず、広告主は広告費を支払うことになります。
アドフラウド対策ツールとは、不正クリックやボットを排除し、広告成果を正確に測るためのツールです。従来は、広告の出稿先である媒体ごとにログインしGoogleアナリティクスでレポートを組む、といった確認作業が必要でしたが、その一方で、工数の多さや見落としが課題とされていました。
そんな課題を解消できると注目を集めているのがアドフラウド対策ツールです。
アドフラウド対策ツールは以下に挙げる4つの機能を標準搭載しています。これにより、顧客や案件ごとの対策の負担を減らしながら、広告の品質を保つことができます。
ユーザーのIPや行動をスコアリングし、押し間違いや競合のクリック爆弾など不正トラフィックを可視化・分類して把握します。中には、自動で無効申請やブロックを実行できるツールも。人為的ミスを最小化しながら、対応に割く負担を大幅に削減可能。より質の高い広告運用が期待できます。
AIや機械学習を活用してボットによる大量アクセスを迅速かつ正確に検知し、クリックやインプレッションの無効化を行います。余計な広告費の出費を防ぎ、広告パフォーマンスの信頼性を向上させられる点が大きな特徴。クライアントへのレポート品質も向上し、運用チームの負担軽減にもつながります。
不適切なサイトや思わぬアプリに広告表示されるのを防ぐ機能。広告の配置・透明度・重なりなどをチェックして不審な広告表示がされていないかを確認するのはもちろん、メディアの評判、コンテンツとの関連性なども総合的に審査し、不審な媒体を除外。ブランドイメージが損なわれるリスクを避けつつ、広告配信の効果を着実に上げられるのが利点です。
コンバージョンデータを正確に取得し、様々な角度から深く分析できる機能。不正クリックやボットを排除した状態で、データをリアルタイムで可視化。広告効果やユーザー行動などマーケティング施策の費用対効果を測ることができます。正確な数値検証が可能となるため、より効果的なキャンペーン戦略の立案、クライアントへの提案精度の向上などが期待できるように。
アドフラウド対策ツールの料金は、月額固定型やトラフィックに応じた従量課金型が一般的です。
たとえば、「Spider AF」や「CHEQ」「IAS」「DoubleVerify」はトラフィックに応じた従量課金を採用。具体的な料金は公開されていませんが、月額数万円から数十万円程度が相場とされています。一方、「Adjust」や「X-log」など一部のツールは、一定のトラフィックまでは無料プランやトライアルを提供しており、初期費用を抑えた導入が可能です。
サービスによっては無料トライアルが用意されていますので、まずはトライアルを活用し、自社に最適なツールを見極めると良いでしょう。
アドフラウド対策ツールは、広告費の適正化や広告成果の精度向上、ブランド保護など、広告主と広告を掲載・配信するメディア側の両者にとって大きなメリットをもたらします。ここでは広告主と掲載するメディア、それぞれの視点から導入目的を解説します。
アドフラウド対策ツールを活用することでボットによるクリックや、意図的に発生させた架空のインプレッションを排除できます。実際に閲覧・クリックされた広告のみに費用を支払うことができるため、不正な広告費の出費を防ぎ、コストを最適化できます。
特に年間で巨額のデジタルマーケティング費用を投じる企業や、多くのクライアントを抱える広告代理店にとっては、無駄な広告コストを削減するうえで極めて重要な施策となります。
不正クリックやボット流入を除外することで、広告本来のクリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）といったデータを正しく把握できるようになります。ターゲットユーザーの行動をより精密に分析することで、適切なマーケティング施策の立案が可能となります。
特に新しい製品やサービスの市場開拓を行う企業にとって、正確な広告データの把握は効果的な広告配信戦略構築のカギとなるでしょう。
広告が低品質なサイトや不正が横行するメディアに掲載されることを防ぐのも、アドフラウド対策ツールの大きな役割です。異常なクリックやインプレッションを検出し、不適切な配信先を排除することで、自社ブランドの信頼性が守れます。
特に高級ブランドや金融・医療関連のサービスなど、ブランドイメージを重視したい業界では、広告の掲載先を適切に管理することが必須といえます。
ボットによる不正クリックや広告の不正配信が発生すると、広告主から「効果が出ないメディア」と評価され、今後の広告出稿が減少する可能性があります。アドフラウド対策ツールを導入することで、メディアとしての広告の透明性を確保し、広告主が安心して出稿できる環境を整えられます。こうした企業努力によって広告枠の価値を高められるだけでなく、継続的な広告収益の確保につながるでしょう。
ここでは、具体的にどんな人がどういった場面でアドフラウド対策ツールを利用すると良いのか、導入することによるメリットもあわせて紹介します。
デジタルマーケティングに大量の費用を投下しており、「広告費の無駄な出費を省きたい」「もっと正しいデータをもとにマーケティング戦略を立てたい」と希望している企業のマーケティング部門にとって、ツールの導入は必須といえます。
アドフラウド対策ツールを導入することで、不正トラフィックを排除し、実態に即したユーザーのみを対象としたマーケティングが可能に。これにより、ターゲティング精度の向上や費用対効果の最大化が期待できます。
＜導入を検討すべき事象＞
広告代理店は、クライアントの広告成果を最大化し、適切な予算配分を実現するといった役割を担います。しかし、ボットや不正クリックが横行する環境では、広告効果の精度が落ち、クライアントからの信頼も揺らぎかねません。アドフラウド対策ツールを導入することで、広告の透明性を確保し、正しい成果データを提供できるようになります。
＜導入を検討すべき事象＞
アフィリエイト広告を通じたターゲットへのリーチを考えている企業にも、ツールの導入が求められます。アドフラウド対策ツールを活用することで、ボットや偽装CV（コンバージョン）によって不正に報酬を得ようとしている業者の動きを特定可能。除外など的確に対応することで正しい成果を評価できるように。広告予算の無駄を防ぎつつ、広告主と広告掲載メディア側の健全な関係性を維持できます。
＜導入を検討すべき事象＞
広告からの流入が多いのにも関わらず、購入率が極端に低かったり返品率やキャンセル率が増加したりしている場合は、ECサイト・オンラインサービス側も、ツール導入で改善を図ることが賢明です。不正な業者によるトラフィックの増加、報酬目的の注文・キャンセル・返品を繰り返している可能性が考えられるため、アドフラウド対策ツールの導入で状況を改善しましょう。
本物のユーザーだけをターゲットにした広告配信が可能になり、CVR（コンバージョン率）の改善や広告費の最適化が見込めます。
＜導入を検討すべき事象＞
アプリのインストール数が増えているにもかかわらず、アクティブユーザーが増えず、即座にアンインストールされるケースが多いモバイルアプリ開発会社などにもツールの導入が求められます。アドフラウド対策ツールを導入することで、より正確にターゲットへリーチできるようになり、ボットを活用した偽装インストールや、報酬目的の短時間利用といった不正行為への対策が行えます。
＜導入を検討すべき事象＞
Webメディアや出版社など、広告を掲載・発信する側を指します。クライアントから「不正クリックが多い」「成果につながっていない」と指摘を受けたり、広告収益を健全なものとしてクライアントとの関係強化を図ったりしたいメディアも、ツールの導入が求められます。
低品質な広告枠の排除や不正なトラフィックの監視など、アドフラウド対策ツールを導入することで広告の透明性を確保して、クライアントとの信頼関係の強化にもつながります。
＜導入を検討すべき事象＞
アドフラウドには、前述した通り様々な手法があり、それに対応するツールも多種多様です。ツールごとに対応範囲や機能が異なるため、自社の広告環境に適したものを選ぶことが重要です。ここでは、幅広い対策に対応したタイプ、不正トラフィックに特化したタイプ、ボット対策に強みを持つタイプの3つに分類し、それぞれの特徴や導入メリットを紹介します。
アドフラウドの発生量が多く、その原因が明確でない場合は、幅広い不正パターンに対応できるツールが最適。このタイプのツールは、不正クリックやボットアクセス、無効なインプレッション、ブランドセーフティの問題まで、多角的な対策が可能です。
たとえば、「Spider AF」ならAIを活用して不正トラフィックを検出し、広告運用の透明性を向上させる機能を搭載。また、「Momentum」は、日本の広告市場向けに最適化されており、国内の広告主や代理店が直面する課題に対応可能です。こうしたツールを導入することで、広告費の適正化や不正データの排除が可能になり、正確な広告成果を把握しやすくなります。
アドフラウドが無駄なクリックや不正なインプレッションメインで行われている場合、もしくは、広告予算が限られている中でできるだけコストを抑えて運用したい場合は、不正トラフィックの除外に特化したツールが適しています。このタイプは、不正なクリックを検出し、適切に除外申請を行うことで、限られた広告予算をより有効に活用できるのが特徴です。
たとえば、「X-log」は、有料プランでも比較的安価で、小規模な広告運用にも対応。更に、月10件までの除外申請が無料で利用できるため、コストを抑えながら導入可能。不正トラフィックを適切に排除することで、広告費の浪費を防ぎ、費用対効果の向上につながります。
アドフラウドが大量に発生しており、その原因の多くがボットによるクリックやインプレッション詐欺と推測できる場合は、ボット対策に特化したツールの導入が有効です。リアルタイムでボットを監視し、無効なトラフィックを遮断できます。
たとえば、「Fraudlogix」は、プログラマティック広告（リターゲティング広告、DSP、SSPなど）の不正監視を専門とし、不正なクリックをリアルタイムで排除。また、「Adjust」はモバイルアプリのインストール詐欺対策に強みを持ち、アプリの健全な利用と成長をサポートしてくれます。ボットによる不正広告の影響を最小限に抑えたい企業に最適な選択肢といえるでしょう。
アドフラウド対策ツールを選ぶ際には、導入のしやすさやコストだけでなく、どのような広告形式に対応しているか、長期利用できるか、どの広告媒体と連携できるかといった点をチェックすることが重要です。それぞれの比較ポイントを詳しく解説します。
インターネット広告には多種多様な形式があり、アドフラウド対策ツールごとに対応できる範囲が異なります。ツールによっては特定の広告形式に特化しているものもあるため、自社がよく利用する広告、今後注力したい広告に対応しているかを確認することが重要です。Web広告で活用される主な形式は以下の通りです。
たとえば、「Adjust」はモバイルアプリ広告のアドフラウド対策に強みを持ち、アプリのインストール詐欺を防ぐ機能が特徴です。「Fraudlogix」はプログラマティック広告に強く、不正クリックや不正インプレッションをリアルタイムで検知・除外できます。
一般的に企業のマーケティング戦略は、事業の成長スピードやビジネス環境の変化に応じて、臨機応変に更新するものです。そのため、アドフラウド対策ツールを長期利用したい場合は、事業拡大や継続利用など自社状況の変化にも対応しやすい機能を備えたツールを選ぶことが重要です。
長期利用に適しているかどうかは、連携する外部サイトの数、より効率的に効果が得られる配信先の提案、ボット発見率を高めるアルゴリズム最適化、AIによる最適な設定の自動化などの機能をチェックするとよいでしょう。特にAIを活用した機能は、長期的な運用で学習データが蓄積することで、更なる精度向上も期待できます。
たとえば、「CHEQ」はリアルタイムでデータを分析し、AIを活用して不正トラフィックの検出精度を向上させる機能を搭載。「IAS」は不正広告を排除しながら、より安全な配信先を提案する機能が充実。いずれも長期的なブランドセーフティにも配慮した運用が期待できます。
アドフラウド対策ツールが対応する広告媒体の範囲は、導入時の重要な比較ポイントとなります。特に、SNS広告、検索広告、アフィリエイト広告、プログラマティック広告など、どの広告フォーマットと連携できるかを確認することが必要です。
たとえば、SNS広告ではTikTokやFacebookなど代表的な広告プラットフォームは大半のツールが連携していますが、それ以外の広告プラットフォームには対応していない場合もあるので注意が必要です。ほかには広告主とアフィリエイターを仲介するASPも、ツールにより連携状況は異なります。
対応する広告プラットフォーム数が多いと、事業拡大に応じた追加設定が簡単にできますが、ツールの利用料金は高額になりがちなので、導入することによる費用対効果の見極めが重要となります。
たとえば、「Spider AF」は、日本国内の主要な広告媒体に幅広く対応しており、DSPやアフィリエイト広告ネットワークとも連携可能。広告媒体ごとの個別の対応はせずに、一元的に不正広告対策を行うことができるため、手間をかけずに不正トラフィックが排除できます。
（出所：Spider AF公式Webサイト）
導入サイト18,500以上を誇る国産アドフラウド対策ツール。AIを活用した不正トラフィック検出と広告運用の最適化に強みを持つ。Google広告やYahoo!広告、SNS広告、アフィリエイト広告など多様な媒体と連携し、広告の透明性を確保。広告費の無駄を削減しつつ、レポートを自動生成し、不正トラフィックの詳細な分析が可能。継続的なAI学習により検出精度を向上させ、不正広告対策の効率化を実現。国内の大手広告代理店やEC事業者を中心に導入されており、あらゆる業種の広告主に適した柔軟な運用が行える。
（出所：CHEQ公式Webサイト）
サイバーセキュリティ企業が提供するアドフラウド対策ツール。広告詐欺の防止にとどまらず、マーケティングデータの改ざんや悪意あるボットの影響を防ぐ「Go-to-Market セキュリティ」を提供し、リアルタイムで脅威を検知・遮断。Google広告やFacebook広告、プログラマティック広告にも対応しており、企業の広告費の費用対効果の向上を実現。高精度の検出エンジンを搭載しており、大規模な広告運用にも最適。
（出所：IAS公式Webサイト）
ボットの回避に強みを持つアドフラウド対策ツール。不正トラフィックの検出だけでなく、ビューアビリティ測定やコンテンツの安全性評価にも対応。プログラマティック広告、ディスプレイ広告、動画広告をはじめ、幅広い広告フォーマットとの連携が可能。また、リアルタイムで広告配信環境を分析し、不正なインプレッションやブランド毀損リスクを軽減。世界的な広告プラットフォームとの統合実績が豊富で、グローバル企業の広告運用にも最適。
（出所：DoubleVerify公式Webサイト）
広告の適切な配信と不正防止を統合したアドフラウド対策ツール。不正クリックやボットによるインプレッション詐欺を検出し、広告費の無駄を削減。ブランドセーフティとビューアビリティ測定にも対応し、不適切な広告掲載を防止。Google広告やプログラマティック広告、SNS広告など主要な広告プラットフォームと連携可能。リアルタイム分析機能を備え、広告主がより精度の高いマーケティング施策を実施できる環境を提供する。グローバル企業での導入実績も多く、広告の透明性を高めるのに最適。
（出所：Momentum公式Webサイト）
日本市場向けに最適化されたアドフラウド対策ツール。ディスプレイ広告やプログラマティック広告の不正トラフィックをリアルタイムで検出し、広告費の浪費を防止。ブランドセーフティにも強みを持ち、不適切なサイトや低品質なメディアへの広告掲載を回避。国内の主要広告プラットフォームと幅広く連携し、日本企業の広告環境に適応。国内市場に特化した対策を求める企業に最適。
（出所：X-log公式Webサイト）
不正トラフィック対策に特化したアドフラウド対策ツール。広告費の無駄を最小限に抑えることを目的とし、無効なクリックを自動で検出・除外。シンプルな操作性と低コストでの導入が可能で、小規模な広告運用にも対応。無料プランでは、月10件まで配信先を除外申請が無料利用でき、広告予算を効率的に活用できるのも大きな特徴。DSPやSNS広告、アフィリエイト広告にも対応し、柔軟な運用を実現。コストを抑えつつ、広告の効果を最大化したい企業に最適。
（出所：Adjust公式Webサイト）
モバイル広告に特化したアドフラウド対策ツール。インストール詐欺、クリックインジェクション、不正リターゲティングなど、モバイル広告特有の不正行為をリアルタイムで検出・排除。アプリのインストールデータを正確に分析することで、広告効果の測定精度を向上できる。また、Google広告、Facebook広告をはじめ、主要なモバイル広告ネットワークと広範に連携可能。アプリ市場での健全な成長を支援し、広告予算の最適化してくれるため、モバイルアプリ開発企業に最適。
（出所：MediaGuard公式Webサイト）
ボット検出技術に特化したアドフラウド対策ツール。不正なクリックやインプレッション詐欺をリアルタイムで検出し、広告費の無駄を削減。AIと機械学習を活用し、自動化されたボットトラフィックを正確に識別。継続的なデータ分析により、不正対策の精度を高めており、プログラマティック広告、モバイル広告、動画広告に対応し、広告主の費用対効果を向上させる。
（出所：Fraudlogix公式Webサイト）
プログラマティック広告に特化したアドフラウド対策ツール。不正なクリックやインプレッションをリアルタイムで検出・遮断し、広告の透明性を確保。独自のデータネットワークを活用し、数十億件の広告リクエストを分析して不正トラフィックを特定。DSP、SSP、アドエクスチェンジと連携し、広告配信の最適化を支援。軽量なAPI連携により導入しやすく、広告運用の効率化を実現する。
アドフラウド対策ツールを活用すれば、複数クライアント・広告の配信状況を横断的にチェックし、不正クリックや不正インプレッションを効率よく除外できます。その結果、配信レポートの精度が上がり、顧客への報告内容も信頼性が高まるでしょう。
「不正を見極めるための負担が大きい」「広告効果のばらつきが激しく、顧客からのクレームも増えそう」という方はアドフラウド対策ツールの導入を検討してください。無料トライアルを提供しているサービスなら、気軽にテスト導入から始められます。
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